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O que o dentista não pode anunciar — e por que isso protege você

O Código de Ética Odontológica proíbe o cirurgião-dentista de divulgar preço de procedimento, promoção, parcelamento, garantia de resultado, foto de antes e depois sem consentimento formal e qualquer alegação de superioridade sobre outros profissionais. A regra existe porque tratamento de saúde não deve ser escolhido como se escolhe um produto em promoção.

O que é vedado

A publicidade odontológica é regulada, e as vedações são específicas. Elas se aplicam a qualquer canal: site, rede social, placa, panfleto ou anúncio pago.

  • Divulgar preço, desconto, promoção, parcelamento ou consulta gratuita.
  • Prometer ou garantir resultado, ou usar termos como “indolor”, “definitivo” e “100%”.
  • Afirmar superioridade sobre outros profissionais, ou usar “o melhor”, “referência”, “número 1”.
  • Publicar imagem de antes e depois sem consentimento formal do paciente — e imagem do procedimento em andamento é vedada mesmo com consentimento.
  • Anunciar técnica como exclusiva quando não é.
  • Divulgar especialidade que não esteja registrada no conselho.
O que a publicidade odontológica pode e não pode informarDuas colunas. À esquerda, o que é permitido divulgar: nome e CRO, especialidades registradas, formação, endereço, áreas de atuação e conteúdo educativo. À direita, o que é vedado: preço, parcelamento, promoção, garantia de resultado, superlativos, antes e depois sem consentimento e especialidade não registrada.Pode divulgarNão pode divulgarNome e número do CROEspecialidades registradasFormação e títulosEndereço e telefoneÁreas de atuaçãoConteúdo educativoPreço e parcelamentoPromoção e descontoGarantia de resultado“Melhor”, “nº 1”, “exclusivo”Antes e depois sem TCLEEspecialidade não registrada
O que a publicidade odontológica pode e não pode informar

Por que a proibição de preço existe

Preço anunciado empurra a decisão para o valor, e não para o diagnóstico. Em saúde, o tratamento adequado é o que a avaliação clínica indica — que pode ser mais simples ou mais complexo do que o paciente imagina ao ver um anúncio.

Há também um efeito prático: valor divulgado como chamariz raramente é o valor final. Exames, provisórios, etapas cirúrgicas prévias e manutenção costumam ficar de fora do número anunciado, e o paciente descobre isso depois de já ter decidido.

Como saber o preço, então

Pelo orçamento individual, feito após avaliação clínica — que é onde o valor pode ser discutido legitimamente, porque leva em conta o seu caso.

E por dado de mercado agregado, que é o que publicamos aqui: faixa de preço por procedimento e cidade, apurada sobre orçamentos reais, sem vínculo com profissional específico. É informação para você calibrar expectativa e reconhecer um valor fora da curva, não substituto do orçamento.

Valor anunciado x valor final de um tratamentoBarra empilhada comparando a parcela correspondente ao valor anunciado com as etapas normalmente cobradas à parte: exames de imagem, etapa cirúrgica prévia, provisório e manutenção anual. O valor anunciado costuma ser menos da metade do total.O que costuma entrar no valor anunciadoValor anunciadoExames de imagemEtapa cirúrgica préviaProvisórioManutenção anualA parte cheia é o valor anunciado. O resto costuma ser cobrado à parte —por isso faixa de mercado só informa quando diz o que está incluído.
Valor anunciado x valor final de um tratamento

O que o descumprimento diz

Um anúncio com “implante a partir de R$ 500” ou “resultado garantido” indica um profissional que ou desconhece o próprio código de ética, ou escolheu ignorá-lo. Nenhuma das duas é boa notícia para quem vai sentar na cadeira.

Isso não significa que todo profissional que anuncia preço seja ruim tecnicamente. Significa que o critério que ele usou para se apresentar não foi o critério que a profissão estabeleceu — e que existe uma via formal, o conselho regional, para quem quiser reportar.

Perguntas frequentes

Por que o dentista não pode divulgar preço?
Porque o Código de Ética Odontológica veda a divulgação de preço, promoção e parcelamento em publicidade. A regra existe para que a escolha do tratamento seja guiada por diagnóstico, e não por valor anunciado — que quase nunca é o valor final.
Dentista pode publicar antes e depois?
Só com consentimento formal e documentado do paciente, e com finalidade educativa, não promocional. Imagens do procedimento em andamento são vedadas mesmo com consentimento. Publicar sem autorização expressa é infração ética, além de violar a privacidade do paciente.
É irregular anunciar “dentista número 1” ou “o melhor”?
Sim. Alegação de superioridade sobre outros profissionais é vedada pelo Código de Ética Odontológica, assim como superlativos como “referência”, “exclusivo” e “número 1”. A vedação vale para site, rede social e anúncio pago.
Onde denunciar publicidade irregular de dentista?
No Conselho Regional de Odontologia do estado onde o profissional atua. A denúncia pode ser feita por qualquer pessoa, inclusive por quem não é paciente, e o conselho tem competência para instaurar processo ético.
Dentista pode fazer sorteio ou dar brinde?
Não. Concurso, sorteio, brinde e qualquer mecanismo que estimule a procura por tratamento como se fosse consumo são vedados. A lógica é a mesma da proibição de preço: decisão sobre saúde não deve ser induzida por vantagem promocional.
Posso pedir desconto ao dentista?
Sim — a vedação é sobre anunciar desconto publicamente, não sobre negociar valor no atendimento individual. Condições de pagamento e parcelamento são tratadas na apresentação do orçamento, que é onde o valor pode legitimamente ser discutido.

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Atualizado em 28/08/2026. Conteúdo educativo; não substitui avaliação presencial com cirurgião-dentista. Critérios em metodologia.